1. Contexte du projet
Le projet débute en juillet 2023 dans le cadre de la construction de l’officine, pilotée par le maître d’œuvre (MO), qui sollicite notre entreprise pour un devis sur la base d’un cahier des charges assez maigre de 5 lignes, comprenant la fourniture et pose d’une croix drapeau 1200 x 1200 intégrée sur mât de 5 mètres, un texte « parapharmacie » en lettres boitier rétro éclairage leds hauteur 500 mm, un texte « MATERIEL MEDICAL » en lettres boitier rétro éclairage leds hauteur 300 mm, une boite à ordonnances et les noms des titulaires et horaires en adhésif sur vitrine hauteur 40 mm.
Le devis est transmis au MO le 4 aout 2023.
Nous n’avons pas de nouvelles pendant quelques mois, et après le démarrage des travaux de gros œuvre en février 2024, le marché de travaux est signé le mois suivant. En mai 2024, à l’approche du démarrage des aménagements extérieurs, il nous est demandé de fournir les éléments techniques nécessaires à l’installation du totem : les dimensions du massif béton, les crosses d’ancrage et le gabarit de pose. Ces éléments sont transmis et fournis afin de permettre la poursuite des travaux. Le chantier est officiellement lancé le 17 juin 2024. 

2. Redéfinition du besoin
Nous apercevons début juillet, alors que les travaux avancent, qu’aucune proposition visuelle ou technique concernant les enseignes et le totem n’avait été réalisée en amont par le MO. Un rendez-vous est donc organisé le 4 juillet 2024 avec le client pharmacien. Lors de cet échange, il nous sollicite pour la création d’une identité visuelle complète (nom et logo), comme prérequis indispensable à la mise en œuvre de la signalétique. Nous comprenons à ce moment-là qu’il faut revoir le devis initial, intégrer toute une phase de conception graphique, non appréhendé au départ. 

3. Contraintes réglementaires
Après vérification auprès de FESPA France, aucun Règlement Local de Publicité (RLP) ne s’applique, et aucune autorisation préalable n’est requise. Toutefois, le projet reste soumis au Règlement National de Publicité, notamment sur la surface des enseignes limitée à 15 % de la façade, et sur le totem limité à 6 m² (croix incluse).

4. Phase de création graphique
Le 7 juillet 2024, quatre propositions d’identité visuelle sont présentées. Après relance, un retour détaillé du client le 25 juillet nous permet :
• d’écarter les pistes 1 et 2,
• d’approfondir les axes 3 et 4,
• d’orienter la réflexion vers une identité forte intégrant une notion de sourire et d’énergie positive.
Suite à ces échanges, une méthodologie en deux étapes est mise en place :
1. validation du symbole et de la structure,
2. déclinaison colorimétrique. Les échanges se poursuivent durant le mois d’août 2024, intégrant des réflexions sur :
• la lisibilité du symbole,
• le choix des couleurs (notamment l’usage du doré),
• la cohérence globale de l’identité. 

5. Validation de l’identité
Un univers graphique définitif est validé le 20 août 2024.

6. Mise en situation et BAT
Un premier Bon à Tirer (BAT) est transmis le 29 août, puis relancé le 3 septembre. Le client nous confirme sa préférence pour l’axe 1 et demande des ajustements sur la composition des vitrines, le traitement du totem, la simplification des éléments graphiques et l’adaptation des contenus. Un BAT final est transmis dans un délai contraint. 

7. Validation finale et production
Le BAT définitif est validé le 4 septembre 2024. La phase de fabrication a été immédiatement lancée, avec une contrainte forte de délai afin de respecter l’objectif d’ouverture fixé au 13 septembre 2024, finalement reporté au 22 septembre.

8. Conclusion
Le projet a nécessité :
• une redéfinition complète du besoin en cours de réalisation,
• une phase de création graphique approfondie,
• une gestion rigoureuse des délais dans un contexte contraint.
Malgré ces enjeux, les validations ont pu être obtenues dans les temps, permettant le lancement en production.

Dimensions :

1/ Totem sur mesure format L 2100 x H 5900 mm
La spécificité technique est de respecter des formes arrondies du logo.
Le totem est constitué de 4 éléments principaux :
-1 mat tube acier galvanisé laqué carré 200 x 200 mm avec platine de fixation format 500 x 500 x 20 mm, hauteur 5900 mm.
-1 châssis sur mesure en alu tube carré 100 x 100 x 5 boulonné sur le mat pour recevoir les deux faces.
-2 faces en aluminium 3 mm, découpées à la forme et vissées sur le châssis
-chants en aluminium 2 mm, soudés sur chaque face avec un assemblage le plus propre et précis possible sans décalage. Un profilé H laqué doré est positionné pour joindre les deux chants qui s’emboitent.
Apprêt et laquage des éléments constitués.
Décor adhésif sur les 2 faces en impression numérique.
Logo + texte PHARMACIE CHOEUR SANTE en PVC expansé blanc 10 mm recouvert d'un décor adhésif en impression numérique.
Fixation d'une croix de pharmacie Lucia double face 1200 x 1200 mm
Installation d'une coupure pompier laquée.

2/ Enseigne lumineuse sur façade format hors tout L 4200 x H 1800 mm
Elle est composée du logo et du texte « PHARMACIE CHŒUR SANTE », avec le même principe de fabrication pour les 3 éléments.
Faces en PMMA 3 mm blanc opaque, chants formés en aluminium hauteur 60 mm collés à la face, l'ensemble laqué.
Rétroéclairage par leds blanches.
L'ensemble est visé sur fonds en PMMA 8 mm incolore, puis vissé sur 2 lisses alu 25 x 20, laquées en blanc.

3/ Caisson boite à ordonnances lumineux format L 450 x H 1030 x P 100 mm
Caisson sur mesure en PVC rigide 8 mm laqué
Textes "garde" et "déposez vos ordonnances" évidés et contrefacés par un PMMA 3 mm blanc diffusant.
Eclairage par leds blanches collées sur un fond de PVC 19 mm blanc.
Incrustation d'une boite aux lettres laquée.
Cadre clic format A4 en alu anodisé.

4/ Vitrophanies sur vitrages format L 1490 x H 2740 mm + L 760 x H 1970 mm
Assemblage de 3 adhésifs différents sur les surfaces vitrées
• Doré : teinté masse Mactac MACal 9879-00 Pro gold
• Impression numérique plastification mat découpée à la forme
• Pattern en dépoli découpé à la forme

Matériaux utilisés, fournisseurs choisis :

Totem:
Aluminum fourni par Sunclear
Peinture master chroma advanced Lechler
Impression numérique polymère avec plastification UV mate ID Numérique
PVC expansé blanc 10 mm chez Sunclear
Tubes châssis chez Prolians
Croix de pharmacie Smartlight
Coupure pompier chez Yess Electric
Contretypage couleurs dans notre atelier avec mélangeur à peinture Lechler.

Enseignes :
PMMA 3 mm blanc opaque et 8 mm incolore par Sunclear
Chants Letterform 60 par Domino Sign
Peinture master chroma Advanced Lechler
Leds OPTIKA 70 cr2 blanc froid OW
Lisses fabriquées à partir de plaques alu prélaquées et pliées (matière Sunclear, façon Tolea Challans)

Caisson boite à ordonnance :
PMMA 3 mm blanc diffusant chez Sunclear
PVC rigide blanc 8 mm Sunclear
Boite aux lettres chez Mr Bricolage
Cadre clic chez SDAG

Vitrophanie :
Impressions numérique, plastification et dépoli chez ID Numérique
Teinté masse chez Prolians

Type d'éclairage utilisé :

Rétro-éclairage des enseignes et du logo par Leds Optika 70 cr2 blanc froid OW.
Eclairage de face des textes découpés sur le caisson de boite à ordonnances.

Autre(s) aspect(s) technique(s) :

Transport spécial du totem par camion plateau grue intégrée des transports Legrand.
Pose par l'équipe (3 personnes) des enseignes, totem, vitrophanies et caisson + câblage.
Montage sur site de la croix de pharmacie double face sur le totem.
Respect des consignes de sécurité sur chantier.