Contexte et cahier des charges client
Dans le cadre de l’opération La Samaritaine colore Paris, déployée à La Samaritaine, le brief consistait à concevoir un dispositif d’habillage visuel pour des zones intérieures et extérieures du grand magasin.
Cette opération évènementielle est restée en place pendant 3 mois.
L’intention principale était de reproduire la couleur iconique jaune de La Samaritaine, en l’utilisant comme fil conducteur graphique à travers différents supports, tout en respectant l’identité architecturale et patrimoniale du lieu.
Le cahier des charges imposait une grande exigence esthétique, une parfaite cohérence chromatique et des solutions compatibles avec un site prestigieux recevant du public.
Problématiques rencontrées
Le projet a soulevé plusieurs problématiques techniques et visuelles :
• Trouver des matériaux imprimables pouvant être installés sur des supports variés (murs peints, vitrines intérieures et extérieures, sol...)
• Assurer un rendu visible recto/verso sur les parties vitrées du magasin, dont les vitrines extérieures rue de Rivoli composées de vitrages ondulés
• Obtenir un effet de coup de pinceau / brush, à la fois expressif et maîtrisé, avec différentes teintes
• Garantir une restitution fidèle du jaune iconique sur l’ensemble des supports, y compris sur les vitrines éclairées la nuit, où les variations lumineuses accentuent les écarts colorimétriques
• Contraintes d’horaires très strictes, imposées par l’activité commerciale du site
• Obligation de coordination avec d'autres intervenants (peintres, décorateurs...)
À ces enjeux s’ajoutait une contrainte forte dans le choix des matériaux car, à la dépose, aucune trace de colle ne devait subsister afin de préserver les supports et les vitrines du magasin.
Solutions mises en œuvre
Les solutions apportées ont reposé sur une sélection rigoureuse de matériaux et de techniques d’impression adaptés à chaque support (impression sur vinyle adhésif Ultra Clear pour les parties vitrées...).
Un travail approfondi de colorimétrie et de prototypes mis en situation a permis de retrouver une cohérence parfaite du jaune emblématique de La Samaritaine, malgré la diversité des matériaux, des conditions d’éclairage et des emplacements.
Les supports ont été choisis pour leur capacité à offrir :
• Un rendu homogène recto/verso lorsque nécessaire
• Une texture et une impression permettant de restituer un effet pictural de coup de pinceau
• Une pose et une dépose propres, sans altération des surfaces existantes
Résultat et valeur ajoutée
L’opération La Samaritaine colore Paris a permis de créer un habillage visuel fort, immédiatement identifiable et profondément ancré dans l’identité du lieu.
La continuité chromatique entre les espaces intérieurs, extérieurs et les vitrines, y compris en conditions nocturnes, a renforcé l’impact visuel et l’élégance de l’installation.
Ce projet met en lumière la capacité à intervenir sur des sites patrimoniaux exigeants, en conciliant créativité graphique, maîtrise colorimétrique, contraintes techniques et respect des lieux.
Une réalisation où la précision technique répond à une intention artistique forte, dans un dialogue permanent avec les équipes de La Samaritaine et dans le respect de l’architecture et de l’identité du lieu.
Dimensions :
Au total, plus de 270 m² répartis sur différentes zones et sur différents supports, en intérieur comme en extérieur.Matériaux utilisés, fournisseurs choisis :
Adhésif Ultra clear imprimé, Forex, EasyDOTNos fournisseurs : Starcolor, Vink...
